En un contexto donde la revolución digital ha remodelado radicalmente el panorama de la publicidad, resulta imprescindible examinar cómo los medios tradicionales, especialmente la televisión y la radio, están respondiendo y evolucionando para mantener su relevancia. Este artículo explorará cómo los pilares clásicos de la comunicación están evolucionando en el mundo digital actual. 1. El […]
Lo tomo de Roberto Cialdini, (“Influence, the psichology of persuasion”), dentro de un curso de marketing de The Power MBA, una formación online muy interesante para quien no tiene demasiado tiempo, y … ¡a un precio sorprendente! Los seis fundamentos de la persuasión en el arte de la venta: Principio de Reciprocidad: Tienes que dar […]
Si algo tiene de bueno la llegada del buen tiempo es, sin duda, la sucesión de acontecimientos, festivales y saraos varios. El caluroso ambiente, las largas y luminosas jornadas y la euforia primaveral hacen que todos estemos deseosos de asistir a cualquier evento que se tercie, nos inviten o no ¡Y los publicitarios no íbamos […]
Durante 4 días hemos contado en nuestras oficinas con alumnos de Márketing y publicidad de IFP Sants FP, para dar a conocer el día a día de una agencia de medios como la nuestra. La primera pregunta que se les hace a los alumnos es «¿Quién de vosotros ha pensado dedicarse a la planificación de […]
Este mes de marzo, he tenido el placer realizar el curso de Branded Content & Transmedia Story Telling de IAB de la mano de Eduardo Pradanos, fundador y Director Creativo de la agencia FLUOR, como profesor principal. Hemos tenido invitados de lujo, como Ana Gómez Garcia, contándonos el proyecto Transmedia de BBVA “Aprendemos Juntos” o […]
Tras unos años de incertidumbre, y alguna que otra mala noticia, venía haciendo falta un poco de optimismo en materia publicitaria, concretamente en el ámbito de la planificación de medios. Hoy, por fin, parece que las cosas se prevén con algo más de luz, o por lo menos a nosotros nos lo parece tras la […]
Recuerdo que cuando hacía estudios de Satisfacción de Clientes, medíamos las expectativas del cliente respecto a una variable (producto, precio, servicio, transporte, reclamaciones, etc.), y la percepción del cliente respecto a esa misma variable una vez recibida, mediante una puntuación de 1 a 10. Si la expectativa era superior a la percepción, teníamos un problema. […]
La llegada del nuevo año ha hecho que dejemos atrás la euforia de la celebración del 150 aniversario de Roldós Media. Después de un año, quizás ya venía siendo hora… Sin embargo, 2023 no nos ha abierto una puerta de recuerdos, ni nos está arrastrando a vivir de la melancolía, todo lo contrario, por suerte […]
El branded content consiste en crear contenido de forma no publicitaria para captar el interés de nuestro público objetivo de una forma no invasiva. Es la mejor forma para buscar un punto de encuentro entre los posibles clientes y la marca que favorece la reputación de esta. La publicidad tradicional se centra en los beneficios […]
El pasado 14 de diciembre Espai Línia organizó un coloquio sobre la publicidad cercana geográficamente, de proximidad, a la que fui invitado en representación de Roldós Media – la agencia de medios más antigua de Europa y quizá de todo el mundo -, donde también intervinieron Miquel Campmany como decano del Colegio de Máqueting y […]
